Bis zum 14. Februar wirbt China für sich selbst mit einer massiven Werbekampagne und einem Spot am New Yorker Times Square und im US-Fernsehen. Der einminütige Film richtet sich auch offiziell an das amerikanische Publikum und soll diesem ein „multidimensionales und lebendiges Bild der chinesischen Menschen“ präsentieren (siehe Global Times).
Inhaltlich und bildsprachlich ist dem aber überhaupt nicht so. Der Film zeigt eigentlich nur im Westen völlig unbekannte chinesische Prominente, die nicht mehr tun als herumzustehen. Unterlegt sind die Bilder mit Schlagwörtern, die geradezu aggressiv provozierend auf mich wirken. Chinese Beauty, Chinese Wealth, Chinese Design, Chinese Space Travel… Trotz dieser Erläuterungen bleiben fast alle Personen am Ende nur weiter als grobe chinesische Masse in Erinnerung. Genau das, was der Spot vermutlich aber auflösen will. Vielleicht wäre es hier besser gewesen, sich auf drei oder vier Chinesen zu beschränken und diese etwas ausführlicher darzustellen, statt gleich 60 Personen mit in den Film aufzunehmen.
Die Produzenten haben es darüber hinaus nicht geschafft, eine Bildsprache zu finden, die zum amerikanischen Publikum passt. Es wurde im Film keine im Westen geführte Diskussion über China aufgegriffen und genutzt, die zu einer inhaltlichen Debatte über den Spot führen könnte. Dem Film fehlt es offensichtlich auch vollkommen an Humor. Hier hätten die Produzenten Mut zum Risiko zeigen müssen und China vielleicht einfach mal nicht ganz so ernst nehmen dürfen.
Der Artikel der Global Times (eine regierungsnahe englischsprachige Online-Zeitung) zitiert eine junge Amerikanerin dazu folgendermaßen:
“The layout of the video is quite smart. I like it,” Charlotte Mcguckin, 18, a high school student in New York, told Xinhua, adding that “everyone (in the video) looks happy.”
Punkt. Und das war vermutlich auch alles, was sie dazu sagen konnte. Und genauso langweilig ist der Werbespot ebenfalls.
Sehr interessante Artikel zu dem Thema finden sich übrigens auf:
chinageeks.org/2011/01/chinas-latest-pr-fail/
siliconhutong.com/2011/01/19/chinas-ad-campaign-to-whom-are-we-selling/
uselesstree.typepad.com/useless_tree/2011/01/confucius-is-not-in-times-square.html
0 Kommentare zu “China am Times Square”